Ein Team aus fünf PR-Expertinnen und PR-Experten an unterschiedlichen Standorten in Deutschland hat sich zum Ziel gesetzt, verschiedene Instrumente der Presse- und Öffentlichkeitsarbeit auf ihre Wirksamkeit und ihren Nutzen für mittelständische Unternehmen zu untersuchen. Dazu erarbeitet das Team in mehreren ckju.net-Sitzungen einen Online-Fragebogen, der anschließend von allen beteiligten an insgesamt 100 Pressestellen in mittelständischen Unternehmen versandt wird.
Zusätzlich diskutieren die Team-Mitglieder in mehreren ckju.net-Sitzungen ihre eigenen Erfahrungen in PR-Projekten für den Mittelstand und bewerten Maßnahmen nach ihrem Aufwand und ihrem konkreten Nutzen. Hierbei nutzen sie intensiv die Qualifikation des ckju.net-Moderators, der die Diskussion leitet, wesentliche Ergebnisse herausstellt und den Verlauf protokolliert. Die Auswertung der Befragungsergebnisse wird im ckju.net-Team durch den Moderator in Arbeitspakete aufgeteilt, die zu einem festgelegten Zeitpunkt präsentiert werden.
Aus allen Ergebnissen der Online-Befragung sowie den Team-Diskussionen wird als Ergebnis eine Studie „Wirksame PR für den Mittelstand“ erstellt. Die Teilnehmer einigen sich darauf, die Ergebnisse dieser Studie unter dem Namen aller Beteiligten in Form eines redaktionellen Beitrags in einem PR-Fachmagazin zu veröffentlichen. Außerdem stellen alle Team-Mitglieder die Studie zum Download auf ihrer Homepage ein.